SEO (seo сайта, seo оптимизация, раскрутка, продвижение) – это комплекс методов: грамотные статьи, учитывающие алгоритм работы поисковых систем, прописывание метатегов, оптимизация кода сайта, благодаря которым по определенным ключевым запросам сайт продвигается на первое место. Для поддержания сайта на топовых позициях необходимо регулярно его наполнять и улучшать.

Яндекс.Директ (контекстная реклама) – это целевая реклама, которая отвечает на конкретный запрос пользователя, в отличие от seo оптимизации сайта, направленной на широкую аудиторию. Контекстная реклама – это баннеры или текстовые блоки, отображающиеся на страницах с результатами поиска по конкретным запросам. При определенных поисковых запросах она позволяет вывести рекламу на лидирующие позиции.

Как правило, контекстная реклама занимает на странице выгодное расположение, тем самым привлекая внимание Интернет-пользователя.

Если сайт молодой, то для его seo продвижения в топ-10 потребуется около 2-5 месяцев, но при этом, в связи с нестабильностью аудитории, нет уверенности в том, что сайт не вылетит из топа поисковых систем.

Яндекс.Директ, наоборот, предназначен для получения регулярного потока клиентов и дает возможность даже однодневный сайт вывести на первые позиции и мгновенно получать заказы.

По сравнению с оптимизацией сайта, преимуществом контекстной рекламы является высокий процент кликабельности, что существенно увеличивает уровень конверсии. Следовательно, все финансовые вложения работают на заказчика и окупаются в короткий срок.

Таким образом, Яндекс.Директ – оптимальный, с минимальными издержками, вариант для быстрого и удобного притока клиентов

Landing page – это одностраничный сайт (посадочная страница, целевая страница), определяющей задачей которого является сбор контактных данных целевой аудитории с целью ее последующей конвертации в покупателей или клиентов компании посредством телефонных звонков или e-mail-рассылки. Вся информация на сайте размещена по блокам, что дает возможность в наиболее благоприятном виде представить товары или услуги, информацию о компании, дипломы, сертификаты, отзывы клиентов, контактные данные и подвести посетителя к покупке. Посадочная страница – это возможность для компании за несколько секунд эффективно преподнести свои продукты и убедить клиента в том, что он попал в цель.

Как правило, целевая страница предназначена для рекламы конкретной услуги или товара. К примеру, если компания оказывает услуги по ремонту цифровой техники, установке натяжных потолков или обучению иностранному языку, то посадочная страница подходит для привлечения клиентов наилучшим образом.

Благодаря тому, что в landing page отсутствует множество страниц и навигационное меню, поскольку вся информация содержится на одной странице, внимание потенциального клиента не будет отвлечено лишней информацией: ему не потребуется переходить по многочисленным ссылкам, посторонний рекламный баннер не вызовет интерес. Текст целевой страницы всегда емок, лаконичен и убедителен, он побуждает к покупке «здесь и сейчас». Следовательно, возрастает вероятность того, что посетитель запомнит компанию, ее товары или услуги и совершит заказ.

Корпоративный сайт, наоборот, содержит несколько страниц и навигацию, что значительно отвлекает и снижает процент конверсии.

Целевая аудитория landing page – это люди, которых привели на страницу ссылки в социальных сетях или контекстная реклама. Их не интересует история компании, они желают удовлетворить свои потребности. Им нужен продукт, подробная информация о его преимуществах и простой способ его приобрести.

Целевая аудитория обычного сайта – это люди, которые чаще всего, узнали о вашей компании на другом Интернет-ресурсе, нашли через поисковый запрос или услышали от знакомых и желают ознакомиться с вашими предложениями. Необходимо отметить, что первичная цель сайта может состоять не в совершении продажи, а в информировании потенциальных клиентов.

Вследствие того, что большинство сайтов создается для информирования, конверсия редко превышает 1% ввиду отвлекающих факторов.

Лэндинги же созданы для продажи и отличаются эффективным восприятием рекламы, по этой причине коэффициент конверсии может достигать 40%.

Следовательно, целевая страница и многостраничный сайт отличаются структурой, аудиторией и уровнем конверсии. Сайт создан для информирования потенциальных клиентов о продуктах, услугах и политике компании, а landing page – для конверсии возможных клиентов в действительных.