Landing page – это одностраничный сайт (посадочная страница, целевая страница), определяющей задачей которого является сбор контактных данных целевой аудитории с целью ее последующей конвертации в покупателей или клиентов компании посредством телефонных звонков или e-mail-рассылки. Вся информация на сайте размещена по блокам, что дает возможность в наиболее благоприятном виде представить товары или услуги, информацию о компании, дипломы, сертификаты, отзывы клиентов, контактные данные и подвести посетителя к покупке. Посадочная страница – это возможность для компании за несколько секунд эффективно преподнести свои продукты и убедить клиента в том, что он попал в цель.

Как правило, целевая страница предназначена для рекламы конкретной услуги или товара. К примеру, если компания оказывает услуги по ремонту цифровой техники, установке натяжных потолков или обучению иностранному языку, то посадочная страница подходит для привлечения клиентов наилучшим образом.

Благодаря тому, что в landing page отсутствует множество страниц и навигационное меню, поскольку вся информация содержится на одной странице, внимание потенциального клиента не будет отвлечено лишней информацией: ему не потребуется переходить по многочисленным ссылкам, посторонний рекламный баннер не вызовет интерес. Текст целевой страницы всегда емок, лаконичен и убедителен, он побуждает к покупке «здесь и сейчас». Следовательно, возрастает вероятность того, что посетитель запомнит компанию, ее товары или услуги и совершит заказ.

Корпоративный сайт, наоборот, содержит несколько страниц и навигацию, что значительно отвлекает и снижает процент конверсии.

Целевая аудитория landing page – это люди, которых привели на страницу ссылки в социальных сетях или контекстная реклама. Их не интересует история компании, они желают удовлетворить свои потребности. Им нужен продукт, подробная информация о его преимуществах и простой способ его приобрести.

Целевая аудитория обычного сайта – это люди, которые чаще всего, узнали о вашей компании на другом Интернет-ресурсе, нашли через поисковый запрос или услышали от знакомых и желают ознакомиться с вашими предложениями. Необходимо отметить, что первичная цель сайта может состоять не в совершении продажи, а в информировании потенциальных клиентов.

Вследствие того, что большинство сайтов создается для информирования, конверсия редко превышает 1% ввиду отвлекающих факторов.

Лэндинги же созданы для продажи и отличаются эффективным восприятием рекламы, по этой причине коэффициент конверсии может достигать 40%.

Следовательно, целевая страница и многостраничный сайт отличаются структурой, аудиторией и уровнем конверсии. Сайт создан для информирования потенциальных клиентов о продуктах, услугах и политике компании, а landing page – для конверсии возможных клиентов в действительных.